كيف يمكن أن تستفيد العلامات التجارية للسفر والضيافة من زيادة اهتمام المستهلكين بالبحث عن السفر ؟

السفر

مع الرفع التدريجي للقيود على السفر بدأ المستهلكون يفكرون بحذر في المغامرة والسفر خارج بلادهم. 

كيف يمكن أن تستفيد العلامات التجارية للسفروالضيافة من زيادة الاهتمام بالبحث عن السفر وإثارة الثقة في هذا القطاع؟

مع استئناف شركات الطيران مثل Easyjet و Ryanair للرحلات .

فإن الحظر المحتمل على المملكة المتحدة للسفرغيرالضروري يتم رفعه لما يصل إلى 90 دولة.

ولكن مع استمرار قواعد التباعد الاجتماعي لا تزال المخاوف من الانتشار والسفر أمر لانستطيع إنكاره.

لذا فإن الاحتمال الواقعي لجذب الجماهير في العطلة الصيفية النموذجية لا يزال منخفضًا جدًا مقارنة بالوقت الماضي من العام الماضي.

في حين أننا جميعًا متفقون على أن هذا وقت صعب فهناك استثمارات تسويقية استراتيجية يمكن للعلامات التجارية للسفرالقيام بها الآن لتوفير الطمأنينة للمسافرين المحتملين وتعزيز الاهتمام بأفكار العطلات الجديدة.

 على وجه الخصوص يجب أن تستخدم العلامات التجارية الفترات الأكثر هدوءًا للاستثمار في تأسيس استراتيجيتها الرقمية وتحسين محركات البحث وتسويق المحتوى.

لتكون المصدر الموثوق به لمعلومات السفر وبناء حقوق ملكية العلامة التجارية من أجل جذب الجمهور في وقت لاحق من العام بمجرد أن يشعر الناس أكثر أمانًا.

مما سيؤدي في النهاية إلى زيادة ظهور موقعك وحركة المرور والمبيعات. 

كل هذا يبدأ من خلال البحث الدقيق للكلمات الرئيسية مع أكبر عدد ممكن من نقاط البيانات ، وتحليل الاستعلامات من أجل:

  1. الصلة بعلامتك التجارية
  2. المنافسة
  3. الحجم

من تحليل بيانات البحث رأينا عددًا من الاتجاهات التي يمكن لعلامات السفر التجارية الاستفادة منها.

المعلومات لطمأنة الجمهور

تُظهر بيانات البحث الأخيرة أن عبارة “الحجر الصحي للسفر” تكتسب اهتمامًا وتعرض شهية محبي السفر لفهم مكان ومدى إمكانية العطلات الخارجية.

السفر

يحتاج المستهلكون إلى النصيحة وسيبحثون للعثورعلى إجابات محددة لسفرهم وخصوصا الاجراءات الجديدة مع وباء كورونا التي قد لا يتلقونها من الحكومة أو وسائل الإعلام.

 لذلك هناك فرصة لعلامات السفر التجارية للتدخل وتقديم ذلك لهم المعلومات للمستهلك تساوي قيمة العلامة التجارية الكبيرة والثقة في العمل عند استئناف السفر الجماعي.

كيف يمكن لعلامات السفر أن تفعل ذلك؟

 مع بحث أظهر العام الماضي أن 50٪ من عمليات بحث Google تنتهي دون النقر على محتوى آخر.

تحتاج العلامات التجارية إلى كتابة المحتوى  وإنشاء محتوى يمكن استخدامه بسهولة في مقتطف مميز عن طريق

الإجابة عن الأسئلة الأساسية بإيجاز ، مثل “أين يمكنني الذهاب في عطلة أثناء جائحة كورونا؟”

بينما يبحث المستهلكون عن أسئلة “أين” و “كيف” و “ماذا” ، تأكد من كتابة المحتوى بطريقة موجزة .

مع وضع تسميات عناوين واضحة وإجابات بشكل منظم لتسهيل فهم برامج زحف محرك البحث على العلاقة بين الاستعلام (العنوان) والإجابة (المحتوى).

سيوفر هذا النوع من المحتوى قدرًا أكبر من الانكشاف في SERP ويمكن أن يزيد من الوعي بالعلامة التجارية.

ويمكّن الشركات من مشاركة المعلومات المفيدة للمستخدم ، وبناء الألفة والتواصل مع العلامة التجارية.

استفد من الاهتمام المتزايد بالبحث في مناطق جديدة

يبحث البريطانيون لمعرفة أين يمكنهم الذهاب.

 وشهدت عبارة “أين تذهب إلى شمس الشتاء” ذروة الاهتمام على أعلى مستوى لها في 12 شهرًا ، تتماشى مع تخفيف قواعد الإغلاق .

يُظهر الرسم البياني لمؤشرات Google اهتمامًا بمصطلح "المكان المناسب للشمس الشتوية" بين حزيران (يونيو) 2019 وحزيران (يونيو) 2020. يحتوي الرسم البياني على قمم وقيعان مختلفة ، مع اهتمام ثابت نسبيًا من شباط (فبراير) إلى أيار (مايو) 2020 متبوعًا بارتفاع في الاهتمام متوقع الاتجاه أعلى بكثير ، كما هو موضح بخط منقط.

إلى جانب توفير المعلومات الحالية عن الوجهات الآمنة للسفر إليها يوفر هذا النوع من البحث للعلامات التجارية

فرصة للترويج لوجهات “خارج المسار الصحيح” قليلاً ودفع السياحة إلى مناطق أكثر هدوءًا.

 لتخفيف عدم اليقين بشأن السلامة ، وطمأنة الأشخاص بأنهم يمكنهم النجاح في المسافة الاجتماعية حتى أثناء تواجدهم في الخارج .

يمكن للعلامات التجارية للسفر التطلع إلى نصائح مخصصة للمساعدة في تشجيع السفر إلى وجهات جديدة وغير عادية.

قبل الإغلاق يتوافد حوالي 2.3 مليون بريطاني على مايوركا كل عام وهو ما يمثل أكثر من ربع المصطافين. 

بعد الإغلاق من المرجح أن يتغير السلوك حيث يتجنب المزيد من الناس البقع المنتشر بها الفيروس خوفًا من الاصابة.

 لذلك أنشئ محتوى يلهم المسافرين ماهي المناطق التي لن تحتوي على العديد من الأشخاص ومن المرجح أن تكون أكثر أمانًا للسفر إليها.

صفحات هيكل لتعزيز الرؤية وعرض سلطة الموضوع

ربما ليس من المستغرب أن الاهتمام بالبحث في “staycation” قد ارتفع بنسبة 200٪ على أساس سنوي

وهو في ثاني أعلى مستوى له منذ نوفمبر عندما ارتفع على الأرجح بسبب عدم اليقين بشأن خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي.

يظهر الرسم البياني لمؤشرات Google اهتمامًا بمصطلح "staycation" بين حزيران (يونيو) 2016 وحزيران (يونيو) 2020. ويظهر الرسم البياني ارتفاعًا كبيرًا بشكل خاص في تشرين الثاني (نوفمبر) 2019 قبل الانخفاض في كانون الأول (ديسمبر) ؛  يعرض الرسم البياني اتجاهًا تدريجيًا لأعلى من مارس 2020 تقريبًا ، ويسير على الطريق الصحيح للوصول إلى قمة أعلى مما كان عليه في نوفمبر إذا استمر الاتجاه.

كيف يمكن لعلامات السفر التجارية استهداف المستهلكين الذين يقومون بعمليات بحث محددة مثل هذا؟

تأكد من أن المحتوى المصمم لاستهداف هذه المصطلحات يندرج في بنية موقع الويب الخاص بك.

إذا وضعت هذه المنشورات بعمق في موقعك على الويب مع القليل من الاعتبار لكيفية ارتباطها بموقعك فلن تحصل على الرؤية التي تريدها.

كلما زاد عدد الأسهم التي توجهها إلى المحتوى الجديد زادت قوة الإشارات إلى Google بأن هذا المحتوى القيم الذي تريد مشاهدته.

تأكد من وضع الروابط الداخلية من أجزاء المحتوى الموجودة وأن هناك عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من المحتوى لدفع جمهورك إلى التحويل

سواء كان ذلك مزيدًا من المعلومات أو عرض منتجك أو استفساراتك.

رسم تخطيطي يوضح نموذجًا يتضمن "محتوى الركيزة" في المركز والخطوط ، ويمثل الارتباطات التشعبية ، ويشع ويتصل بـ "محتوى الكتلة".  العنوان الموجود أعلى الرسم البياني يقرأ "مجموعات المواضيع".

بينما يسود عدم اليقين يمكننا أن نتوقع اندماجًا غير مسبوق في هذا القطاع إلى جانب التحولات السريعة في سلوك المستهلك.

تلك العلامات التجارية التي يمكنها الإجابة عن العديد من الأسئلة التي يسألها المسافرون عن عطلاتهم وتوفير

الإلهام لسفر أكثر أمانًا هي تلك التي تدفع الحجوزات لأواخر الصيف والشتاء وما بعده.

اترك رد

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.