تسويق المشاهير والأنشطة التسويقية

منذ أن نقلنا اهتماماتنا إلى وسائل التواصل الاجتماعي وبدأت العلامات التجارية في استخدام هذه المنصات لجذب الفئات السكانية المستهدفة. سرعان ما اكتسبت فكرة التسويق المؤثر عن طريق المشاهير قوة جذب. 

قد تكون بدأت مع المشاهير الذين يأدون أنشطة تجارية محددة ، لكنها تطورت إلى أشخاص عاديين لديهم عين جيدة على سرد القصص المرئي وقاعدة متابعين متزايدة .

ومع ذلك قبل التسرع في التواصل مع المؤثرين الأوائل في مجالك ، تحتاج إلى فهم صناعتك والطريقة التي يتواصل بها المؤثرون مع التركيبة السكانية المستهدفة.

كل عام يجلب اتجاهات جديدة في هذا المجال ، لذلك الأمر متروك لك للتعرف على الاتجاهات الأكثر

ملاءمة لعملك وكيف يجب عليك العمل مع المؤثرين لتحقيق أقصى استفادة من تلك التعاونات.

يحظى محتوى الفيديو باهتمام أكبر

المشاهير

كما لاحظ جميع المسوقين بالفعل تحول إنشاء المحتوى قليلاً في تفضيل مقاطع الفيديو على المحتوى المكتوب أو الصور الخالصة. 

نعم لا يزال Instagram هو كنز من الصور الجميلة ولكن أصبح البث المباشر والقصص والمحتوى المتحرك أكثر توجهاً نحو الفيديو .

إنه يلهم المزيد من الــــــ FOMO في المتابعين ويدعو إلى المزيد من التفاعل.

لذا تسعى العلامات التجارية الآن إلى التعاون مع المؤثرين الذين يعرفون كيفية إنشاء محتوى الفيديو وتحريره وتنقيحه.

تعد مراجعات الفيديو خيارًا رسميًا أفضل بكثير من المحتوى المكتوب.

بينما تسمح أحدث الأدوات الرقمية للمتأثرين بتحرير مقاطع الفيديو وإضافة الفلاتر والميزات الفنية لجعل مقاطع الفيديو الخاصة بهم أكثر مصداقية وجاذبية. 

تطور نمط حياة المؤثرين

يتطور نمط حياة المؤثرين

يتأثر التعاون بين العلامات التجارية والمؤثرين بأسلوب حياة المشاهير أكثر من أي شيء آخر.

 ربما تكون قد بدأت كفرصة أوهواية لكنها تطورت إلى وظيفة بدوام كامل تستغرق وقتًا طويلاً.

 في الواقع أظهرت الأبحاث أن الأشخاص المؤثرين يقضون ما يصل إلى تسع ساعات على هواتفهم المحمولة كل يوم وينشرون بنشاط الصور ومقاطع الفيديو والتحديثات المكتوبة ويتفاعلون مع جمهورهم.

 يمكن أن يساعد فهم سلوك العلامات التجارية في اختيار المشاهير المؤثرين الذين سيكرسون وقتًا كافيًا للعمل على استراتيجيتهم الاجتماعية.

ازداد الطلب على المؤثرين بدوام كامل لذلك يسعى المزيد من الأشخاص في هذه الصناعة إلى خطط شاملة للهاتف المحمول ببيانات لا نهاية لها حتى يتمكنوا من نشر التحديثات بانتظام خلال اليوم والتفاعل مع جمهورهم دون تأخير.

كما أنهم يختارون أيضًا الأجهزة الأكثر تقدمًا التي تحتوي على كاميرات عالية الجودة ووظائف مدمجة تمكنهم من إنشاء محتوى أكثر جاذبية.

كما تأثرت التكنولوجيا وكذلك اختيار الشبكة بنمو التسويق المؤثر مما سمح للعلامات التجارية بضبط اختياراتهم والتواصل مع المؤثرين المناسبين منذ البداية.

اتصالات مدفوعة القيمة

اتصالات مدفوعة القيمة

هناك اتجاه رئيسي آخر لا يتعلق بالأشخاص المؤثرين في حد ذاته ، ولكن الطريقة التي ستحتاج بها الشركات لاختيارهم.

 في عام 2020 ستقوم العلامات التجارية بتحسين الطريقة التي تختار بها المؤثرين المناسبين لروابطهم طويلة الأجل

على وجه التحديد لأن هذا هو الهدف الشامل لإقامة علاقة طويلة الأمد مع عدد قليل من المؤثرين. 

بالإضافة إلى اختيار الأشخاص في مجالك فأنت تريد أيضًا النظر إلى ما وراء خبرتهم والنظر في قيمهم.

إذا كانا يتشاركان نفس القيم التي تحملها علامتك التجارية فأنت تبحث عن سند يتمتع بإمكانات قوية تدوم.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مجال الأزياء وقمت بإنشاء عناصر صديقة للبيئة ، فأنت بحاجة إلى أشخاص يمثلون نفس الاستدامة والمعتقدات المحبة للأرض كما تفعل أنت.

إذا كنت تدير مطعمًا متخصصًا في اللحوم ، فليس من المنطقي دعوة شخص مؤثر نباتي لتذوق قائمة طعامك.

المؤثرون وحب الأضواء

يسرق المؤثرون الدقيقون والنانو الأضواء

الشركات المحلية الأصغر ستستفيد أكثر بكثير من العمل مع نجوم وسائل التواصل الاجتماعي الذين لديهم قاعدة متابعين أصغر بكثير.

يُعرفون الآن باسم المؤثرين الدقيقين أو النانو.

وأصبحوا اختيارًا أساسيًا للمسوقين الذين يرغبون في تعزيز الوجود الاجتماعي لعلامة تجارية محلية صغيرة.

تُعد مراكز التأثير الصغيرة هذه مفيدة للغاية للشركات التي تعمل في مجال ضيق للغاية وتحتاج إلى جذب مجموعة صغيرة جدًا من الأشخاص في المجتمع المحلي.

بالإضافة إلى ذلك هذه الملفات الشخصية هي بطبيعتها أكثر جاذبية وتفاعلية ومن الأسهل التواصل معها من الملفات الشخصية المتطورة. 

من بين الاتجاهات الأخرى سوف تدفع هذه السلوكيات في وسائل التواصل الاجتماعي بين العديد من الأشخاص وتسمح للعملاء بإعادة صياغة تصورهم للعلامات التجارية التي يتبعونها.

من الضروري أن تربط نفسك بأحد المؤثرين الذين سيشاركون معتقداتك الجوهرية ، التي تأخذ هذه الدعوة بجدية

والتي ستركز على بناء شراكة طويلة الأمد بدلاً من التعاون لمرة واحدة.

دع هذه التفضيلات البسيطة ترشدك في اختيار شركاءك المؤثرين لعام 2020 وستسمح لعلامتك التجارية بالاستفادة

من الإمكانات الكاملة للتسويق المؤثر والعديد من المزايا.

اترك رد

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.