فن الإدارة

شرح نموذج العمل الخاص بتويتر وكيفية تحقيق تويتر للأموال

تويتر إحدى شبكات التواصل الاجتماعي الأمريكية وخدمة التدوين المصغر  يعد Twitter أحد أشهر منصات التواصل الاجتماعي وأكثرها استخدامًا ، وقد تم إنشاؤه بواسطة Jack Dorsey و Noah Glass و Biz Stone و Evan Williams في عام 2006.

فهو يساعد في بناء جسر بين مستخدميه للبقاء على اتصال والتواصل مع العالم من خلال إعداد افتراضي. 

يدور نموذج أعمال Twitter حول مجموعة من المنتجات والخدمات مثل Brizzly و Favstar و Easy Chirp و Gwibber و flick و Gnip و INQ و HootSuite و Hotot و Tweetbot و Twitter و TweetDeck و TwitPic و Twitterrific و Twitterfall.

يستثمر نموذج Twitter Business قاعدة مستخدميه من خلال الإعلانات وترخيص البيانات.

في عام 2019 ، لعبت الإعلانات دورًا مهمًا في ضمان 86.5٪ إيرادات لتويتر والتي بلغت حوالي 3 مليارات

دولار ، في حين تم تحقيق 13.5٪ من الإيرادات عن طريق الترخيص ، والتي بلغت حوالي 465 مليون دولار.

أشهر المنافسين لنموذج أعمال Twitter هم Facebook و Instagram و WhatsApp و LinkedIn و Snapchat و Pinterest و Quora و Reddit و YouTube وما إلى ذلك.

أصبح تويتر بنجاحه جزءًا لا يتجزأ من نمط حياتنا اليومية بطريقة خلقت قائمة بالمصطلحات والمفردات التي يفضل استخدامها في وسائل التواصل الاجتماعي وكذلك الأنشطة اليومية. 

اليوم ، من المشاهير إلى الرجل العادي يمكنه امتلاك حساب Twitter والتواصل مع بعضنا البعض عبر التغريدات ، ومتابعة الرسائل المباشرة ، وإعادة التغريدات ، و Hashtags ، والإشارات ، وإنشاء مقبض قوي ومثير.


سيتعمق هذا المنشور في العمل الداخلي لتويتر كعمل تجاري وكيف يربح المال.

سنلقي نظرة على نموذج الأعمال الخاص بتويتر لفهم كيفية جني الأموال والخدمات التي يقدمها للمستخدمين مجانًا. نظرًا لكونه نظامًا أساسيًا لوسائل التواصل الاجتماعي ، فمن السهل افتراض أن معظم الإيرادات تأتي من الإعلان.

دعونا نبدأ في النظر في رحلة Twitter حتى الآن-

ما هو Twitter Business Model بالضبط؟

Twitter هو نظام تدوين مصغر يسمح للشخص بإرسال واستقبال منشورات قصيرة تصل إلى 140 حرفًا تسمى

التغريدات وتضم روابط إلى المواقع والمصادر ذات الصلة.

إنها منصة مثالية للتواصل مباشرة مع الناس والسماح للشخص بمشاركة آرائهم وأفكارهم مع جمهور عريض.

نشأة تويتر

قبل ظهور Twitter ، كان Evan Williams أحد المؤسسين الذين حصلوا على مبلغ ضخم من التمويل من بيع شركته الناشئة التي تسمى Blogger إلى Google .

Odeo هو الإصدار الأخير من Twitter ، الذي أسسه نوح جلاس. سرعان ما تحول Odeo كشركة ناشئة من شقة Noah إلى Evan – بسبب مستوى مشاركته العالية وتمويله.

و سرعان ما تطور إلى ODEO و حصل أخيرا على مكتبه، وبدأ بتعيين الموظفين، بما في ذلك مصمم على شبكة الإنترنت جاك دورسي وبيز ستون، وهو صديق ايفان من جوجل. 

بحلول عام 2005 ، كان Odeo قد طور منصة للبودكاست لكنه تعرض على الفور لضربة كبيرة من Apple iTunes الذي تضمن منصة للبودكاست ، مما جعل بودكاست Odeo غير ذي صلة تمامًا.

كان هذا عندما بدأ موظفو Odeo في وضع العصف الذهني للبحث عن فكرة جديدة.

اقترح جاك دورسي إنشاء منصة حيث يمكن للناس تحديث “الحالة” وهو مفهوم فريد ومثير للاهتمام في تلك المرحلة. 

يمكن للناس بث رسائل نصية حول ما يفعلونه للجمهور. 

اليوم ، جاك دورسي هو الرئيس التنفيذي لتويتر في عام 2006 تم تقديم فكرته إلى مديري Odeo.


هناك العديد من مصادر جمع الإيرادات التي ينفذها تويتر لكسب المال.

1. الإعلان على تويتر

مصدر الدخل في كل مكان لمعظم منصات وسائل التواصل الاجتماعي هو الإعلانات. تحدث جميع الإيرادات الناتجة عن الإعلانات عندما يرى المستخدمون إعلانات مختلفة على تويتر مثل الحسابات المروّجة والتغريدات المروّجة والاتجاهات المروّجة ، إلخ

إنها تتجاوز القوميات والقارات ، تنقل اتجاه العولمة أيضًا. تأتي الإعلانات في العديد من اللافتات وإعلانات الفيديو التي يمكن مشاركتها وقابلة للنقر عليها لإعادة تغريدها. تؤدي المزيد من عمليات إعادة التغريدات إلى زيادة الإيرادات التي تجنيها تويتر.

حتى Hashtags تفعل الشيء نفسه. يتم إنشاء 86 في المائة من إجمالي الإيرادات من خلال الإعلانات. 

تتيح التغريدات الترويجية للعلامات التجارية نشر حملات إعلانية وإعادة تغريدها ، بينما تساعد الحسابات التي يتم الترويج لها العلامة التجارية على اكتساب شهرة وتسويق أعمال تويتر. 

للحصول على تغريدة فيروسية يطلبها المعلنون في السوق الأمريكية يمكن أن تكلف 250000 دولار في اليوم.

دعونا نلقي نظرة مفصلة على ثلاثة أنواع مختلفة من إعلانات تويتر:

التغريدات المروجة

تشبه هذه التغريدات التغريدات المنتظمة للمستخدمين التي يشتريها المعلنون الذين يبحثون عن استهداف قاعدة جمهور أوسع من خلال تحسين الوصول أو الرغبة في تعزيز المشاركة من المتابعين الحاليين.

الاتجاهات المروجة

يتألف نموذج أعمال تويتر من “الاتجاهات المروجة” كقائمة اتجاهات عالية التأثير على مدار 24 ساعة على تويتر. 

عندما يستخدم المعلنون هذا سيظهرون في الخانة الأولى أو الثانية من قسم “مؤشرات من أجلك” من متابعيهم.

الترويج للحسابات

يدفع المعلنون لتويتر مقابل الترويج لبعض حسابات تويتر للمستخدمين المعنيين لتحسين المتابعين. في هذا ، يأخذ Twitter الأموال لتشغيل حملة المتابعين.

2. ترخيص البيانات ومصادر أخرى

تتم مشاركة أكثر من 500 مليون تغريدة عبر تويتر مع شركاء البيانات كل يوم.

يمكن لشركاء البيانات تحليل البيانات التاريخية والحقيقية والبحث عنها على Twitter باستخدام التغريدات العامة ومحتواها. من خلال تقديم تراخيص البيانات ، يتيح Twitter لشركائه البحث والوصول إلى بعض البيانات الرئيسية في الوقت الفعلي وكذلك البيانات التاريخية. MoPub أو تبادل إعلانات الهاتف المحمول هو عندما يتلقى تويتر رسومًا من المعاملات المنجزة في البورصة.

وهذا يعني أن Twitter هو السوق حيث يقوم المشترون والبائعون بشراء وبيع مخزون الإعلانات ، مما يساعد على التوفيق بين المشترين والبائعين على الفور. تم توليد أكثر من 333.3 مليون دولار أمريكي من الإيرادات من ترخيص البيانات وغيرها من الإيرادات.

3. خرطوم الإطفاء

إنها طريقة بديلة لبناء الإيرادات حيث تقتصر الخدمات على بعض الشركات المختارة ، ويشارك تويتر ، وفقًا لتوجيه نظام Firehose ، أكثر من 600 مليون تغريدة يوميًا.

4. محرك البحث

نظام آخر لكسب المال يتألف من نموذج الأعمال الخاص بتويتر هو محرك البحث. يتحمل Twitter رسوم السماح لمحرك البحث بعرض نتائج البحث المتدفقة.

في عام 2019 ، حقق نموذج أعمال تويتر 2.9 مليار دولار من خلال خدماته الإعلانية.

ما هي العوامل التي تؤثر على نمو تويتر؟

يتم استخدام مقاييس مهمة محددة لمراقبة النتائج اليومية والأسبوعية والشهرية لمعدل نجاح الشركة. 

لدى Twitter بعض ما يقيس نجاح أعمالها:

  • المستخدمون النشطون شهريًا ، أو MAU
  • المستخدمون النشطون يوميًا أو DAU.

تنعكس اتجاهات نمو MAU ، ونمو DAU ، واتجاهات نمو تحقيق الدخل في المشاركات الإعلانية الحيوية لإيرادات تويتر.

اترك رد

هذا الموقع يستخدم Akismet للحدّ من التعليقات المزعجة والغير مرغوبة. تعرّف على كيفية معالجة بيانات تعليقك.

%d مدونون معجبون بهذه: