وسائل التواصل الاجتماعي |هل TikTok حقا يستحق كل هذا العناء؟

TikTok

ما لم تكن تعيش تحت صخرة فمن المحتمل أن يكون لديك حساب في TikTok

وقضيت ساعات بالصدفة مدمنًا على التطبيق وتشاهد الناس يرقصون أو يمزحون مع اصدقائهم ووالديهم – يبدو الأمر وكأنه مضيعة للوقت أليس كذلك ؟

تم إطلاق التطبيق وهو متوفر الآن بـ 39 لغة في أكثر من 150 سوقًا حول العالم. ليس ذلك فحسب ، بل يضم 800 مليون مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم.

الأرقام إيجابية ولكن مثل أي منصة وسائط اجتماعية لا فائدة من الإعلان عنها ما لم تتطابق مع أهداف عملك وتلعب دورًا رئيسيًا في الأنشطة اليومية لجمهورك.

TikTok
TikTok

ما هو TikTok ؟

نشأت TikTok من الصين وكانت تُعرف سابقًا باسم music.ly. إنها منصة وسائط اجتماعية تتيح لك إنشاء مقاطع فيديو قصيرة بنمط الموسيقى ومشاركتها مع الأصدقاء والعائلة والعالم!

على الرغم من أن مقاطع الفيديو مدتها 15 ثانية فقط ، فإن القيد الوحيد هو خيالك وإبداعك. لهذا السبب انقطعت مجالات صغيرة داخل التطبيق لتلبي مختلف الفئات السكانية.

استكشاف التركيبة السكانية للمنصة بشكل أكبر من الواضح أن نرى أنها متنوعة للغاية.

في نهاية عام 2019 سيطرت الفئة العمرية 18-24 على التطبيق في المملكة المتحدة (26٪) مع الفئات العمرية 25-34 و35-44 التالية عن كثب. 

بالانتقال إلى عام 2020  يوجد لدى TikTok أكثر من 3.7 مليون مستخدم نشط في المملكة المتحدة ولا يزال أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا يمتلكون الحصة الأكبر من التطبيق.

 حتى TikTok تقول إن 60٪ من مستخدميها هم Gen Zers (ولدوا بين 1997-2012).

كيف يمكنك الإعلان على TikTok؟

يقدم TikTok أنواع من الإعلانات التي يتم وضعها في مواقع مختلفة حول النظام الأساسي:

1) استحواذ العلامة التجارية

يمكن أن تظهر إعلانات Brand Takeover كصورة ثابتة أو gif أو فيديو ، يمكن ربطها بموقع الويب الخاص بالعلامة التجارية أو بصفحة مقصودة معينة.

ستظهر في موجز المستخدم عندما يتصفحون المحتوى. ومع ذلك فإن عمليات الاستحواذ على العلامة التجارية تكون حصرية لفئاتها وبالتالي لن تظهر إلا مرة واحدة يوميًا.

2) إعلانات الفيديو الأصلية

يبلغ طول إعلان الفيديو الأصلي من 9 إلى 15 ثانية ، ويتم عرضه في صفحة “من أجلك”. 

هذه إعلانات قابلة للتخطي ولا تمنحك الكثير من الوقت لإحداث انطباع ومع ذلك فهي في وضع ملء الشاشة مما يتيح لها إحداث تأثير كبير.

3) تحديات الهاشتاق 

يسمح هذا النوع من الإعلان للشركة بالتفاعل مع جمهورها بشكل أكبر وجذب متابعين جدد. 

يمكن أن يشعل تحدي Hashtag اتجاهًا ويدفع المستخدمين إلى إنشاء مقطع فيديو أثناء استخدام علامة التصنيف الخاصة بك !

من السهل حقًا قياس هذا النوع من الإعلانات من خلال النقرات ، والمشاهدات ، وعدد مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون ، وما إلى ذلك.

4) العدسات ذات العلامات التجارية 

يعد إنشاء العدسات ذات العلامات التجارية أحد أفضل الطرق للتميز على TikTok. 

يمكن تركه قيد التشغيل لمدة 10 أيام تقريبًا ولديك فرصة للترتيب في علامة التبويب “Hot” أو “Trending” للأيام الخمسة الأولى والمواقع 6-10 للأيام الخمسة القادمة.

تمامًا مثل تحديات Hashtag ، تتمتع العدسات ذات العلامات التجارية بفرصة التفجير!

هل يجب أن تعلن على TikTok؟

الإجابة المختصرة: فقط إذا كانت تناسب أهداف عملك والتركيبة السكانية للجمهور.

قد يبدو الأمر وكأنه منصة جذابة في الوقت الحالي ، في حين أن الجميع ملتصق بهواتفهم أثناء جائحة COVID-19. ومع ذلك يمكن أن يكون هذا استثمارًا كبيرًا مقدمًا للحصول على نتائج مؤقتة للغاية. 

ليس هناك من ينكر أن TikTok عبارة عن منصة رائعة ذات إمكانات إعلانية يمكن أن تزيد من الوعي بعلامتك

التجارية بشكل لا يصدق إذا حدث اتجاه ولكن إذا لم يكن جمهورك موجودًا على المنصة فهذا لا يستحق ذلك.

أقترح هذا بشدة نظرًا لحقيقة أن TikTok تتقاضى أسعارًا مرتفعة للغاية ، حيث يبلغ متوسط ​​تكلفة النقرة حوالي 10 دولارات (7.50 جنيهات إسترلينية).

لذلك إذا كنت تعمل بميزانية محدودة ، فتأكد من أنك تنفق بحكمة. 

في المقابل تتمثل إحدى أكبر نداءات Tik Tok في وجود هوية واضحة للغاية مما يعني أن المستخدمين يعرفون ما يحصلون عليه عندما ينقرون على التطبيق.

 إنه خفيف ومضحك وربما سخيف بعض الشيء في بعض الأحيان ، مع التحديات والمزح. حاليا يهيمن على هذا المحتوى من إنشاء المستخدم. 

إذا كانت علامتك التجارية تتوافق مع هذه الإرشادات غير المكتوبة ، فيمكنك اقتحام قناة تسويقية غير مستغلة نسبيًا وتكون رائدًا في مجال الموضة – حرفياً.

 ومع ذلك إذا كنت تقوم بالعصف الذهني لمقاطع الفيديو وعلامات التصنيف ولا يبدو أنها مناسبة فمن المحتمل أن

هذه المنصة ليست مناسبة لك ولن تزدهر علامتك التجارية. 

قبل أن تتخذ أي قرارات جذرية كن مستخدمًا نشطًا على TikTok واختبر كيفية عمل النظام الأساسي وما الذي

سيتفاعل معه جمهورك إذا كنت ستقوم بالقفزة.

لا تنس أن هناك فرصًا أخرى للتسويق الرقمي للاستفادة منها واكتشافها أثناء COVID-19 بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث . 

اترك رد

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.